幻灯片 1第 2 课时
树立正确的消费观
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幻灯片 21．消费心理面面观
从众心理
求异心理
(1)____________引发的消费(追随时尚、追随偶像、赶潮
流)。消费是否从众，要进行具体分析，不能盲目从众。
(2)____________引发的消费(与众不同，标新立异)。可以
推动新工艺和新产品的出现，但不能过分标新立异，要考虑社
会的认可。
攀比心理
(3)____________引发的消费(“向广告、品牌、流行、成人
看齐”“人无我有”的炫耀心理)。这种消费心理是不健康的。
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幻灯片 3 (4)____________主导的消费(讲究实惠，从自己的需要出
发)。是一种理智的消费。
2．做理智的消费者，践行正确的消费原则
(1)______________________。(把消费控制在自己的经济承
受能力之内。)
量入为出，适度消费
避免盲从，理性消费
(2)______________________。(避免跟风随大流，避免情绪
化消费、避免只重物质消费轻精神消费。)
(3)______________________。(绿色消费的核心是可持续性
消费，表现为“5R”。)
保护环境，绿色消费
(4)______________________。
勤俭节约，艰苦奋斗
求实心理
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幻灯片 4 1．当前，在我国家用汽车市场上，小巧省油、物美价廉的
小排量汽车越来越受到消费者青睐，其市场占有率越来越高。
)
消费者的这种消费行为属于(
A．从众心理引发的消费
B．求异心理引发的消费
C．求实心理主导的消费
D．攀比心理引发的消费
[答案]C
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幻灯片 5 2．现在很多消费者在购买空调、冰箱等家电时，都会注意
产品上的能效标志。这一标志主要标明了家电的能源效率。此
标志共分 5 级，级别越高，耗能越高。消费者关注这一标志表
明消费者坚持(
)
A．量入为出，适度消费
B．避免盲从，理性消费
C．保护环境，绿色消费
D．艰苦奋斗，勤俭节约
[答案]C
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幻灯片 6 3．绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合
人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是
(
)
B．可持续性消费
D．健康消费
A．适度消费
C．多元化消费
[答案]B
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幻灯片 7 4．“面子”一词，有着浓厚的东方文化色彩。在消费领域，
“面子”的影响也随处可见。这种“面子”型消费，归根结底
)
是虚荣心在作祟。“面子”型消费主要属于(
A．从众心理引发的消费
B．求异心理引发的消费
C．攀比心理引发的消费
D．求实心理引发的消费
[答案]C
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幻灯片 8 5．互联网的发展催生了新的经济形式，作为“换客”一族，
学生小张将自己的闲置物品的信息发布到相关网站，注明自己
所需求的物品，然后等待网友来交换。“换客”之间的这种行
为(
)
①是攀比心理的反映
②符合勤俭节约的原则
③是“换
客”们具有正确金钱观的表现
④符合绿色消费的原则
A．①②④
B．②③
C．②③④
D．①④
[答案]C
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幻灯片 9知识点 1
消费心理面面观
人们的消费行为受消费心理的影响
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幻灯片 10续表
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幻灯片 11 【例题 1】目前，低碳生活已成为很多人的生活习惯，表
现在家居装修上，很多人不再追求高档豪华，而是追求绿色环
保。这反映了消费者的消费行为受________的影响。(
)
A．求异心理
C．求实心理
B．从众心理
D．攀比心理
【解析】C。在家居装修上，人们追求绿色环保，这是一
种求实心理主导的消费，C 项符合题意。A、B、D 三项均不符
合题意。
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幻灯片 12【针对性训练】
1．心理经济学认为，人们只为自己喜欢的人买单。透视“姚
明现象”，2.26 米的身高、幽默的谈吐、良好的潜质、国际化
的形象成为姚明的比较优势。正是抓住这种心理，NBA 把姚明
变成了一个巨大的“广告牌”。人们为体育明星买单是(
)
②求异心理引发的消费
③生存
①从众心理引发的消费
资料消费
④享受资料消费
A．①②
B．②④
C．①④
D．②③
[答案]C
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幻灯片 13知识点 2
做理智的消费者
1．量入为出，适度消费
(1)含义：是指在自己的经济承受能力之内进行消费，即消
费要与家庭收入和国家经济发展水平相适应。这里的“收入”
包括当前收入和预期收入。
(2)错误倾向
①不考虑偿还能力而盲目举债的消费。
②过度紧缩消费不利于人们需求的满足和生产发展。
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幻灯片 14适度消费、超前消费与滞后消费
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幻灯片 152.避免盲从，理性消费
(1)要求：避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质
消费忽视精神消费的倾向。
(2)意义：有利于提高生活水平和生活质量，促进人的全面
发展。
3．保护环境，绿色消费
(1)原因：面对严峻的资源短缺、环境污染和生态系统退化
形势，我们应该树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文
明理念，形成合理消费的社会风尚，营造爱护生态环境的良好
风气。
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幻灯片 16(2)主旨和核心
①主旨：保护消费者健康、节约资源和保护环境。
②核心：可持续性消费
(3)特征：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重
复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共
存。
(4)意义：有利于保护消费者健康，实现经济社会的可持续
发展。
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幻灯片 174．勤俭节约，艰苦奋斗
(1)以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻，是社会主义荣辱观
的体现。
(2)艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时候都应该发扬光
大。
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幻灯片 18 【例题 2】目前，我国都市中出现了一群被称作“月光族”
的年轻人，他们享受生活，每月工资全花光，只要有人敢借给
他们钱，多少钱他们都敢花，他们中甚至有人靠信贷消费，提
前住上了豪宅，开上了豪车。这种做法(
)
A．有利于刺激消费，拉动经济增长，值得提倡
B．违背了适度消费的原则
C．是个人生活方式的选择，与他人无关
D．说明传统的节俭观念已经过时，能挣会花是时尚
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幻灯片 19 【解析】B。本题考查对适度消费的理解，在有稳定收入
和偿还能力的前提下，进行的贷款消费是适度消费，有利于扩
大消费需求，提高生活质量，如果盲目贷款，超出自身的承受
能力，就是超前消费。材料中的“月光族”盲目贷款，属于超
前消费，不值得提倡，不选 A。B 项符合题意。C 项观点错误，
消费关系到国家、社会的利益。D 项观点也是错误的。
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幻灯片 20【针对性训练】
2．近年来，现代都市中出现了一类富有浓厚时代气息的特
殊人群——“拼族”。“拼族”中出现了各种“拼消费”，“拼消费”
让我们感受到什么是现代模式的精打细算。“拼车”“拼饭”
甚至“拼房”。“拼车”可以节约 50%以上的车费，“拼饭”可以品
尝几倍于自己餐费的美味等。这种时尚(
)
①有助于发扬艰苦奋斗、勤俭节约的传统美德
②应成为
每一个消费者追求的目标
③有助于改变不良生活习惯，提高
消费的科学性
④不利于我国消费品市场的发展
A．①②
B．①③
C．①②④
D．③④
[答案]B
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幻灯片 21误区 1：量入为出就是手里有多少钱就花多少钱。
注意：量入为出是要使消费与自己的经济承受能力相适应，
合理进行消费，是一种有计划的消费行为。
误区 2：贷款消费就是超前消费。
注意：如果依据国情及自身实际情况，具有相应的还贷能
力而进行贷款消费就属于适度消费，如果超出自己的收入情况
和偿还能力而盲目借贷消费就属于超前消费。
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幻灯片 22误区 3：绿色消费就是消费绿色的产品。
注意：绿色消费是以保护消费者健康、节约资源和保护环
境为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总
称，不是指对绿颜色产品的消费。
误区 4：求异心理引发的消费追求标新立异，是不健康的
消费心理。
注意：求异心理引发的消费，追求标新立异，这种消费有
时可以推动新工艺和新产品的出现，具有一定的积极意义。但
过分标新立异是不值得提倡的。不能笼统地说求异心理是不健
康的心理。
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幻灯片 23误区 5：提倡艰苦奋斗、勤俭节约就是要限制消费。
注意：提倡艰苦奋斗、勤俭节约不是限制消费，而是主张
节约、不浪费，坚持适度消费。
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